vseloterei (vseloterei) wrote,
vseloterei
vseloterei

Category:

Российский лотерейный рынок в 2018

Сегодня дописал-таки итоги российского лотерейного рынка за 2018 год. Полностью текст размещен на timelottery.ru, почитать его можно по ссылке (объем получился большой, здесь по-любому не влез бы). Вообще, по ежегодной уже традиции, я хотел подвести сначала предварительные итоги, обозначив нюансы и тенденции прошлого года (и даже начал в январе сводить первые данные), а потом уже, после публикации отчетов операторов, подводить окончательные итоги.

Но, лень, необязательность и другие пороки, ))) сделали свое черное дело и закончил я только сейчас. Поэтому получилось немного вперемешку. Впрочем, сейчас не об этом.

Если говорить о сухих цифрах, то краткие итоги года выглядят так:

- билетов продано на сумму 47,2 млрд
- вознаграждение оператора составило 18,5 млрд (39,2% от оборота!)
- целевых отчислениний набралось почти 2,4 млрд (5,0% от оборота)

Собственно, по этим цифрам отчетливо видно, кто является выгодополучателем от российских лотерей и это явно не государство. Понятно, что лотерейный рынок не является чем-то особенным, он плоть от плоти системы нашей, капитализма с цинично-коррупционным лицом, но знаете, что еще интересно? Как именно (и за счет чего) набрались эти самые 47 миллиардов.

Основную долю продаж (классические 80%) принесли 5 лотерей.

Первое место, с оборотом 16,2 млрд, занимает - кто бы вы думали? Ну, конечно! "Русское лото". Тадаммм.... Вот для меня это вообще удивительно. Самая бестолковая и непривлекательная (на мой взгляд) игра, в которой большая часть призового фонда идет на мелкие выигрыши (фактически возврат ставки), джекпот невозможно выиграть в принципе, а призы второй категории не поражают воображение (миллион максимум, а то 200-300 тысяч). И эта игра - бьет рекорды. Плюс 69% к прошлому году! Вот как это?

На втором месте - Гослото "4 из 20", оборот 8,5 млрд
Тут вообще четкий месседж идет. Лотерея, стоимость которой в 2018 повышалась дважды, именно за счет этого показала сумашедший прирост. + 232% Понятно, что не только это сработало, свою роль сыграл и гигантский джек (который надувался большую часть года) и увеличение кол-ва тиражей (тоже любимый инструмент Столото) и другие факторы.

Но, тем ни менее. Что видит Столото по итогам взвинчивания цен? Что потребитель готов платить, а значит надо доить его как липку. Можно было бы повышать массовость... но это долго. Проще и быстрее умножить цену на два и вуаля - рост продаж в кармане. Правда, в этом году "4 из 20" придется несладко: повышать цену уже некуда, кол-во тиражей тоже на грани. Надо придумывать что-то новое, тем более и кол-во ежедневных ставок падает, а значит, по итогам года может случиться вполне ощутимый провал

Третье место - Жилищная лотерея (почти без изменений, всего +1,1%)

Четвертое место - Рапидо. 4,9 млрд (+47%). Про нее ничего не могу сказать, не особо интересуюсь всеми этими "быстрыми" лотереями)

А вот пятое место тоже по своему показательно. Занимает его Гослото «6 из 45», с оборотом 2,8 млрд, и по сравнению с прошлым годом это падение на 39%. Такой обвал, да в мирное время, совершенно четко сигнализирует, что с лотереей что-то не в порядке. Причем, проблема не в формуле игры, так как формат 6 из 45 (49 etc) во всем мире популярен, в отличии, кстати, от бинго-лотерей, являющихся, за редким исключением, прерогативой пенсионеров всех стран.

Количество ставок в "6 из 45" падает уже четвертый год подряд, причем прошлый год по этому показателю стал наихудшим.

К слову, "5 из 36" в прошлом году тоже была не в лучшей форме. Такого падения, конечно, не было, но отсутствие роста налицо. Из ситуации с пятеркой "Столото" выводы сделали: начиная с февраля этого года стоимость ставки была снижена вдвое, до 40 рублей. Сперва заявляли, что сделано это на месяц, но вот, прошло полгода, а цена остается прежней. Не потому, что Столото стали вдруг добрыми, а потому как их тоже душит невидимая рука рынка - эффективность достигается ростом, а стагнация это прямой путь к вымиранию. Так что с "пятеркой" в 2019 ситуация выправится

Как заявляют в Столото, в 2019 они хотят прирасти еще на четверть (достигнув оборота 58 млрд) и, в принципе на это у них есть все шансы. Но, весь этот рост достигается не за счет особой эффективности оператора, а за счет его монопольного положения. Если сравнивать с Еропой или США, то объем продаж у нас до сих пор мизерный и рост среднеежегодного чека на человека с 2 до 5 долларов не бог весть какое достижение. Но, так как оператор почти не работает на перспективу, и не делает упор на массовость, то  могут начать сыпаться показатели и других основых лотерей - той же "4 из 20" например.

В общем, посмотрим как оно дальше будет ))
Tags: аналитика
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Пример редкой удачи

    Люблю всякие совпадения, они будят воображение. Вот, например. Вчера в семерке (Гослото "7 из 49") сорвали джекпот. Дело это, конечно,…

  • Что это было, Берримор?

    А помните, как совсем недавно, в стране появилась новая {Национальная спортивная} лотерея? Причем, это же не просто новая (типа, одна из многих)…

  • Дайте мне парочку выигрышных билетов

    Подача однобокой информации (когда один аспект замалчивается, а другой, наоборот, педалируется) создает, если вдуматься, совершенно нелепые…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 5 comments